ВВЕДЕНИЕ
Перед каждым предприятием стоит проблема, назначения цен на товары (работы, услуги), которые он предлагает реализовать на рынке.
Прежде чем приступить к рассмотрению и выбору методик ценообразования, необходимо осознать, что ценовая политика про¬давца зависит от типа рынка, на котором он осуществляет (или будет осуществлять) свою предпринимательскую деятельность. Поскольку рыночная система предполагает свободную рыночную конкуренцию, то типы товарных рынков необходимо рассматри¬вать в зависимости от конкуренции на них:
1) с точки зрения предпринимателя;
2) с точки зрения структуры рынков, в общегосударственном масштабе, т.е. в масштабе рыночной экономики страны.
Задачи и действия. Отдельных предпринимателей и государства на рынках различных типов не совпадают. Предпринимателя инте¬ресует тот тип рынка, на котором он осуществляет свою деятельность. Поэтому ему необходимо знать тип своего рынка; его специфику и особенности. В частности предпринимателя будут интере¬совать возможности входа на рынок определенного типа и выхода из него, характер поведения продавцов, и покупателей, особеннос¬ти ценообразования.
Кроме того, сам механизм предпринимательской деятельности на конкурентных рынках различных типов не однозначен. Отме¬тим, что цель деятельности предпринимателя (на всех рынках) одна - получение максимальной прибыли. Однако механизм получения прибыли на рынках разных, типов неодинаков, что (даже при одинаковых функциях издержек предприятия) связано с совершенно различным характером спроса и ценообразования на различных рын¬ках. Главным критерием классификации типов рынков является характер и степень свободы конкуренции и ценообразования.
В зависимости от степени свободы конкуренции различают четыре основных типа рынка: .....