Маркетинг | Логистика мен маркетингтің өзара байланысы

Маркетинг тауарлардың тиімді сатылыуын қамтамасыз ету үшін өндірісті рынок талаптарына сай икемдеуге мүмкіндік беретін басқару жүйесін білдіреді.
Маркетинг логистикаға қарағанда тарихи ертерек пайда болды,себебі сол кездегі тауарларды еткізу қиындықтарына байланысты практика жүзінде қажет етілген. ХХ ғасырдың ортасында өндірісті рыноққа қажетті тауарларды шығаруға бейімдеу және сүранысты зерттеуге,сұранысқа әсер етуде маркетингтік әдістерді қолдану бәсеке қабілеттілікті жоғарылататын шешуші фактор болды. Материалды ағымдарды іштей басқаруды қамтамасыз ететін жүйелерді қүру мәселесі ол кезде актуалды болмайды, себебі біріншіден экономикада мұндай жүйелерді құрудың техникалық мүмкіндіктерді жоқ еді,екіншіден, сол кездегі жаңа маркетингтік мысалдарды пайдалану есебінен күрт алға шығып кетуге болар еді.Бүгінгі жағдайларда тек қана маркетингті пайдалану негізінден (алға шығу) мүмкін емес.Маркетинг бойынша анықталған сұраныс уақытылы,тек және дәл жеткізу арқылы қанағаттандырылуы тиіс(тез жауап беру технологиясы).Пайда болған сұранысқа бұл ''тез жауап” тек бір қалыпқа түскен логистика жүйесінде ғана мүмкін болады.
Тарихи түрғыдан алғанда, логистика эканомикалық аренаға едәуір кеш шыққан, ол тұтынушыны,көлікті және жабдықтаушыны мобильді,техникалық-технологиялық және экономикалық үйлескен жүйеге байланыстыру арқылы маркетингті толықтырып дамытады.
Маркетинг пайда болған сұранысты бақылайды және анықтайды, яғни төменгідей сұрақтарға жауап береды;қандай тауар, қандай сапада, қандай көлемде, қашан және қайда қажет? Логистика қажет болған тауар массасының ұтынушыға физикалық жылжуын қамтамасыз етеді.Логистикалық интегратция талап етілген тауардың
қажетті жерге, қажетті уақытта минымалды шығындармен
жеткізілуіне мүмкіндік береді.
Маркетинг тауар қозғалысын ұйымдастыруға жүйелі тәсіл міндеттерін қояды; тауар қозғалысын тиімді ұйымдастыру кезінде, бұл үрдістің әр сатысы жақсы құрылған жалпы жүйенің бөлінбес бөлігі ретінде жоспарлануы тиіс.Дегенмен тауар қозғалысы үрдісінің барлық қатысушыларының техника- лық –технологиялық интеграциясының әдістері маркетингтің емес, логистиканың негізгі зерттеу мәні болып табылады.
Маркетинг рынокты зерттеуге, жарнамаға,сатып алушыға психологиялық әсер етуге және т.б. бағытталған . Ал логистика ең алдымен, тауар өтуші тізбектер бойынша материалдарды өткізудің техникалық-технологиялық жүйелерін.Сондай-ақ олардың өтуін бақылап отыратын жүйелерді құруға бағыт- талған.
Маркетинг пен логистика арасындағы ен маңызды ерекшеліктер 2-кестеде көрсетілген. ....