ЭЛАСТИЧНОСТЬ РЫНОЧНОГО СПРОСА

Содержание
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….....3
I. РЫНОЧНЫЙ СПРОС: ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ
I.1 РЫНОК И ЗАКОН СПРОСА.……………………………………………………….4
I.2 КРИВАЯ СПРОСА…………………………………………………………………..5
I.3 ИЗМЕНЕНИЕ В СПРОСЕ…………………………………………………………...6
I.4 ПАРАДОКС ГИФФЕНА……………………………………………………………..7
I.5 СПРОС НА РЕСУРСЫ……………………………………..……………………....8
II. ЭЛАСТИЧНОСТЬ РЫНОЧНОГО СПРОСА.
II.1 ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА………………………………………….…………….9
II.2 ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ……………………………………………………...9
II.2.1 Эластичный спрос……………………………………………………...................9
II.2.2 Неэластичный спрос…………………………………………………...................9
II.2.3 Единичная эластичность…….………………………………………………….10
II.2.4 Совершенно неэластичный спрос……..………………………………………...10
II.2.5 Совершенно эластичный спрос………………………………………………….10
II.3 ФОРМУЛА ЦЕНОВОЙ ЭЛАСТИЧНОСТИ.....…….…………………………..…11
II.4 ОЦЕНКА ЭЛАСТИЧНОСТИ ПО ПОКАЗАТЕЛЮ ОБЩЕЙ ВЫРУЧКИ…….…11
II.5 ИЗМЕНЯЮЩИЕСЯ И ПОСТОЯННЫЕ ЭЛАСТИЧНЫЕ КРИВЫЕ СПРОСА……………………………………………………...11
II.6 ФАКТОРЫ ЦЕНОВОЙ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА……………………………12
II.7 ПЕРЕКРЕСТНАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ…………………………………………..….12
II.8 ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ДОХОДУ………………………………………..12
II.9 СРАВНЕНИЕ КРАТКОИ ДОЛГОСРОЧНОГО КОЭФФИЦИЕНТОВ ЭЛАСТИЧНОСТИ.…………...13
III. ПРИМЕНЕНИЕ ТЕОРИИ ЭЛАСТИЧНОСТИ…………………….....................15
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………………….17
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………......................18
ВВЕДЕНИЕ
В условиях рыночных отношений центр экономической деятельности перемещается к основному звену всей экономики - предприятию. Именно на этом уровне создается вся необходимая обществу продукция, оказываются различные услуги. На предприятии сосредоточены наиболее квалифицированные кадры. Здесь решаются вопросы экономного расходования ресурсов, применения высокопроизводительной техники, технологии. На предприятии добиваются снижения до минимума издержек производства и реализации продукции. Разрабатываются бизнес-планы, применяется маркетинг, осуществляется эффективное управление - менеджмент. Все это требует глубоких экономических знаний. Ведь в условиях рыночной экономики выживет лишь, тот кто наиболее грамотно и компетентно определит требования рынка, создаст и организует производство продукции, пользующейся спросом, обеспечит высоким доходом высококвалифицированных работников.
Изучение же спроса на рынке сейчас становится первоочередной задачей при функционировании предприятия. Постоянное отслеживание спроса и способность моментально реагировать на малейшие его изменения (то есть гибкость производства) - все это предопределяет выживание и успешную работу предприятия. Сейчас для любой фирмы важнее даже не произвести какую-либо продукцию, а сбыть ее, найти конкретную нишу на рынке для своего товара. Поэтому-то на первые роли выходят в настоящее время многочисленные отделы маркетинга, непосредственно занимающиеся вопросами сбыта и реализации продукции. И там хорошо знают, что такое спрос и как он изменяется с течением времени. "Клиент всегда прав" - этот принцип, принятый на вооружение многими ведущими производителями, лишний раз доказывает первостепенное значение исследования такого экономического понятия, как эластичность рыночного спроса.
I. РЫНОЧНЫЙ СПРОС: ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ.
I.1 РЫ¬НОК И ЗА¬КОН СПРО¬СА
Ры¬нок — кос¬вен¬ное, опо¬сре¬до¬ван¬ная взаи¬мо¬связь ме¬ж¬ду про¬из¬во¬ди¬те¬ля¬ми и по¬тре¬би¬те¬ля¬ми про¬дук-ции в форме ку¬п¬ли-про¬да¬жи то¬ва¬ров, сфе¬ра реа¬ли¬за¬ции и то¬вар¬но-де¬неж¬ных от¬но¬ше¬ний, а так¬же вся со¬во-куп¬ность средств, мето¬дов, ин¬ст¬ру¬мен¬тов, ор¬га¬ни¬за¬ци¬он¬но-пра¬во¬вых норм, струк¬тур т.д., обес¬пе¬чи¬ваю¬щих функ¬цио¬ни¬ро¬ва¬ние та¬ких отно¬ше¬ний. Ры¬нок — это един¬ст¬вен¬ная сис¬те¬ма от¬но¬ше¬ний ку¬п¬ли-про¬да¬жи, струк-тур¬ны¬ми эле¬мен¬та¬ми ко¬то¬рой яв¬ля¬ют¬ся рын¬ки то¬ва¬ров, ка¬пи¬та¬лов, ра¬бо¬чей си¬лы, цен¬ных бу¬маг, идей, ин¬фор-ма¬ции и т.д. Ры¬нок — ос¬но¬ва ры¬ноч¬ной эко¬но¬ми¬ки.
Ры¬нок — это ин¬ст¬ру¬мент, или ме¬ха¬низм, сво¬дя¬щий вме¬сте по¬ку¬па¬те¬лей (предъ¬я¬ви¬те¬лей спро¬са) и про-дав¬цов (по¬став¬щи¬ков) от¬дель¬ных то¬ва¬ров и ус¬луг, Од¬ни рын¬ки яв¬ля¬ют¬ся ло¬каль¬ны¬ми, то¬гда как дру¬гие но¬сят ме¬ж¬ду¬на¬род¬ный или на¬цио¬наль¬ный ха¬рак¬тер. Не¬ко¬то¬рые от¬ли¬ча¬ет лич¬ный кон¬такт ме¬ж¬ду предъ¬я¬ви¬те¬лем спро¬са и по¬став¬щи¬ком, а дру¬гие яв¬ля¬ют¬ся без¬лич¬ны¬ми — на них по¬ку¬па¬тель и про¬да¬вец ни¬ко¬гда не ви¬дят или во¬все не зна¬ют друг дру¬га.
Со¬стоя¬ние рын¬ка оп¬ре¬де¬ля¬ет¬ся со¬от¬но¬ше¬ни¬ем ве¬ли¬чи¬ны спро¬са и пред¬ло¬же¬ния
Спрос и пред¬ло¬же¬ние — взаи¬мо¬за¬ви¬си¬мые эле¬мен¬ты ры¬ноч¬но¬го ме¬ха¬низ¬ма, где спрос оп¬ре¬де¬ля¬ет¬ся пла¬те¬же¬спо¬соб¬ной по¬треб¬но¬стью по¬ку¬па¬те¬лей (по¬тре¬би¬те¬лей), а пред¬ло¬же¬ние — со¬во¬куп¬но¬стью то¬ва¬ров, пред¬ло¬жен¬ных про¬дав¬ца¬ми (про¬из¬во¬ди¬те¬ля¬ми); со¬от¬но¬ше¬ние ме¬ж¬ду ни¬ми скла¬ды¬ва¬ет¬ся в об¬рат¬но про¬пор-цио¬наль¬ную за¬ви¬си¬мость, оп¬ре¬де¬ляя со¬от¬вет¬ст¬вую¬щие из¬ме¬не¬ния в уров¬не цен на то¬ва¬ры.
Спрос изо¬бра¬жа¬ет¬ся в ви¬де гра¬фи¬ка, по¬ка¬зы¬ваю¬ще¬го ко¬ли¬че¬ст¬во про¬дук¬та, ко¬то¬рое по¬тре¬би¬те¬ли го-то¬вы и в со¬стоя¬нии ку¬пить по не¬ко¬то¬рой це¬не из воз¬мож¬ных в те¬че¬ние оп¬ре¬де¬лен¬но¬го пе¬рио¬да вре¬ме¬ни цен. Спрос вы¬ра¬жа¬ет ряд аль¬тер¬на¬тив¬ных воз¬мож¬но¬стей, ко¬то¬рые мож¬но пред¬ста¬вить в ви¬де таб¬ли¬цы. Он по¬ка-зы¬ва¬ет то ко¬ли¬че¬ст¬во про¬дук¬та, на ко¬то¬рое (при про¬чих рав¬ных ус¬ло¬ви¬ях) бу¬дет предъ¬яв¬лен спрос при раз¬ных це¬нах. Спрос по¬ка¬зы¬ва¬ет ко¬ли¬че¬ст¬во про¬дук¬та, ко¬то¬рое по¬тре¬би¬те¬ли бу¬дут по¬ку¬пать по раз¬ным воз¬мож¬ным це¬нам.
Це¬на спро¬са — мак¬си¬маль¬ная це¬на, по ко¬то¬рой по¬тре¬би¬тель го¬тов ку¬пить дан¬ную про¬дук¬цию.
Ве¬ли¬чи¬ны спро¬са долж¬ны иметь оп¬ре¬де¬лен¬ное зна¬че¬ние и от¬но¬сить¬ся к оп¬ре¬де¬лен¬но¬му от¬рез¬ку вре¬ме-ни. Ко¬рен¬ное свой¬ст¬во спро¬са за¬клю¬ча¬ет¬ся в сле¬дую¬щем: при не¬из¬мен¬но¬сти всех про¬чих па¬ра¬мет¬ров сни¬же¬ние це¬ны ве¬дет к со¬от¬вет¬ст¬вую¬ще¬му воз¬рас¬та¬нию ве¬ли¬чи¬ны спро¬са. Бы¬ва¬ют слу¬чаи, ко¬гда прак¬ти¬че¬ские дан¬ные про¬ти¬во¬ре¬чат за¬ко¬ну спро¬са, но это не оз¬на¬ча¬ет его на¬ру¬ше¬ние, а толь¬ко лишь на¬ру¬ше¬ние до¬пу¬ще¬ния при про-чих рав¬ных ус¬ло¬ви¬ях.
Су¬ще¬ст¬во¬ва¬ние за¬ко¬на спро¬са под¬твер¬жда¬ют не¬ко¬то¬рые фак¬ты:
1. Обыч¬но лю¬ди дей¬ст¬ви¬тель¬но по¬ку¬па¬ют дан¬но¬го про¬дук¬та боль¬ше по низ¬кой це¬не, чем по вы¬со¬кой. Уже тот факт, что фир¬мы уст¬раи¬ва¬ют “ рас¬про¬да¬жи “, слу¬жит на¬гляд¬ным сви¬де¬тель¬ст¬вом их ве¬ры в за¬кон спро¬са. Пред¬при¬ятия со¬кра¬ща¬ют свои то¬вар¬ные за¬па¬сы не пу¬тем по¬вы¬ше¬ния цен, а пу¬тем их сни¬же¬ния.
2. В лю¬бой дан¬ный пе¬ри¬од вре¬ме¬ни ка¬ж¬дый по¬ку¬па¬тель про¬дук¬та по¬лу¬ча¬ет мень¬ше удов¬ле¬тво¬ре¬ния, или вы¬го¬ды, или по¬лез¬но¬сти от ка¬ж¬дой по¬сле¬дую¬щей еди¬ни¬цы про¬дук¬та. По¬сколь¬ку по¬треб¬ле¬ние под¬вер¬же¬но дей¬ст¬вию прин¬ци¬па убы¬ваю¬щей пре¬дель¬ной по¬лез¬но¬сти — то есть прин¬ци¬па, со¬глас¬но ко¬то¬ро¬му по¬сле¬дую¬щая еди¬ни¬ца дан¬но¬го про¬дук¬та при¬но¬сит все мень¬ше и мень¬ше удов¬ле¬тво¬ре¬ния, — по¬тре¬би¬те¬ли по¬ку¬па¬ют до¬пол-ни¬тель¬ные еди¬ни¬цы про¬дук¬та лишь при ус¬ло¬вии, что це¬на его сни¬жа¬ет¬ся.
3. На не¬сколь¬ко бо¬лее вы¬со¬ком уров¬не ана¬ли¬за за¬кон спро¬са мож¬но объ¬яс¬нить эф¬фек¬та¬ми до¬хо¬да и за-ме¬ще¬ния. Эф¬фект до¬хо¬да ука¬зы¬ва¬ет на то, что при бо¬лее низ¬кой це¬не, че¬ло¬век мо¬жет по¬зво¬лить се¬бе ку¬пить боль¬ше дан¬но¬го про¬дук¬та, не от¬ка¬зы¬вая се¬бе в при¬об¬ре¬те¬нии ка¬ких-ли¬бо аль¬тер¬на¬тив¬ных то¬ва¬ров. То есть, сни¬же¬ние це¬ны про¬дук¬та уве¬ли¬чи¬ва¬ет по¬ку¬па¬тель¬ную спо¬соб¬ность де¬неж¬но¬го до¬хо¬да по¬тре¬би¬те¬ля, а по¬это-му он в со¬стоя¬нии ку¬пить боль¬шее ко¬ли¬че¬ст¬во дан¬но¬го про¬дук¬та, чем пре¬ж¬де. Бо¬лее вы¬со¬кая це¬на при¬во¬дит к про¬ти¬во¬по¬лож¬но¬му ре¬зуль¬та¬ту. Эф¬фект за¬ме¬ще¬ния вы¬ра¬жа¬ет¬ся в том, что при бо¬лее низ¬кой це¬не у че¬ло¬ве¬ка по¬яв¬ля¬ет¬ся сти¬мул при¬об¬ре¬сти де¬ше¬вый то¬вар вме¬сто ана¬ло¬гич¬ных то¬ва¬ров, ко¬то¬рые те¬перь от¬но¬си¬тель¬но до¬ро¬же. По¬тре¬би¬те¬ли склон¬ны за¬ме¬нять до¬ро¬гие про¬дук¬ты бо¬лее де¬ше¬вы¬ми. Эф¬фект до¬хо¬да и за¬ме¬ще¬ния со-вме¬ща¬ют¬ся и при¬во¬дят к то¬му, что у по¬тре¬би¬те¬ля воз¬ни¬ка¬ет спо¬соб¬ность и же¬ла¬ние по¬ку¬пать боль¬шее ко¬ли-че¬ст¬во про¬дук¬та по бо¬лее низ¬кой це¬не.
I.2 КРИ¬ВАЯ СПРО¬СА
Об¬рат¬ную за¬ви¬си¬мость ме¬ж¬ду це¬ной про¬дук¬та и ве¬ли¬чи¬ной спро¬са мож¬но изо¬бра¬зить в ви¬де про¬сто-го двух¬мер¬но¬го гра¬фи¬ка, по¬ка¬зы¬ваю¬ще¬го ве¬ли¬чи¬ну спро¬са на го¬ри¬зон¬таль¬ной оси, а це¬ну на вер¬ти¬каль¬ной оси.
По¬ме¬ще¬ние це¬ны на вер¬ти¬каль¬ной оси и ве¬ли¬чи¬ны спро¬са на го¬ри¬зон¬таль¬ной — это эко¬но¬ми¬че¬ская тра-ди¬ция. Ма¬те¬ма¬тик по¬мес¬тил бы це¬ны на го¬ри¬зон¬таль¬ной оси, а ве¬ли¬чи¬ну спро¬са на вер¬ти¬каль¬ной, так как це¬на — это не¬за¬ви¬си¬мая пе¬ре¬мен¬ная, а ве¬ли¬чи¬на спро¬са — за¬ви¬си¬мая пе¬ре¬мен¬ная.
Ка¬ж¬дая точ¬ка гра¬фи¬ка пред¬став¬ля¬ет со¬бой кон¬крет¬ную це¬ну и со¬от¬вет¬ст¬вую¬щее ко¬ли¬че¬ст¬во про¬дук-та, ко¬то¬рое по¬тре¬би¬тель ре¬шил ку¬пить по дан¬ной це¬не. Гра¬фик от¬ра¬жа¬ет все воз¬мож¬ные ва¬ри¬ан¬ты со¬от¬но-ше¬ния це¬ны и ве¬ли¬чи¬ны спро¬са в сво¬их при¬де¬лах. За¬кон спро¬са на¬хо¬дит от¬ра¬же¬ние в нис¬хо¬дя¬щем на¬прав¬ле¬нии кри¬вой спро¬са. Гра¬фик по¬зво¬ля¬ет чет¬ко пред¬ста¬вить оп¬ре¬де¬лен¬ную связь це¬ны и спро¬са, а так¬же ма¬ни¬пу¬ли¬ро-вать раз¬лич¬ны¬ми ее ком¬би¬на¬ция¬ми.
I.3 ИЗ¬МЕ¬НЕ¬НИЕ В СПРО¬СЕ
Це¬на слу¬жит са¬мой важ¬ной де¬тер¬ми¬нан¬той ко¬ли¬че¬ст¬ва лю¬бо¬го по¬ку¬пае¬мо¬го про¬дук¬та, но су¬ще¬ст¬ву-ют и дру¬гие фак¬то¬ры, ко¬то¬рые влия¬ют на по¬куп¬ки. Они на¬зы¬ва¬ют¬ся не¬це¬но¬вы¬ми де¬тер¬ми¬нан¬та¬ми. Ко¬гда они дей¬ст¬ви¬тель¬но из¬ме¬ня¬ют¬ся, про¬ис¬хо¬дит сдвиг кри¬вой спро¬са. По¬это¬му их так¬же на¬зы¬ва¬ют фак¬то¬ра¬ми из¬ме-не¬ния спро¬са. Из¬ме¬не¬ние од¬ной из де¬тер¬ми¬нант из¬ме¬ня¬ет по¬ло¬же¬ние кри¬вой спро¬са. Ес¬ли по¬тре¬би¬те¬ли об¬на¬ру-жи¬ва¬ют же¬ла¬ние и спо¬соб¬ность по¬ку¬пать боль¬шее ко¬ли¬че¬ст¬во дан¬но¬го то¬ва¬ра по ка¬ж¬дой из воз¬мож¬ных цен, то про¬изош¬ло уве¬ли¬че¬ние спро¬са и кри¬вая спро¬са cме¬сти¬лась впра¬во. Умень¬ше¬ние спро¬са про¬ис¬хо¬дит то¬гда, ко¬гда из-за из¬ме¬не¬ния в од¬ной его де¬тер¬ми¬нан¬те (или бо¬лее) по¬тре¬би¬те¬ли по¬ку¬па¬ют мень¬шее ко¬ли¬че¬ст¬во про-дук¬та по ка¬ж¬дой из воз¬мож¬ных цен, это вле¬чет со¬кра¬ще¬ние спро¬са и сме¬ще¬ние кри¬вой спро¬са вле¬во.
Рас¬смот¬рим влия¬ние не¬це¬но¬вых де¬тер¬ми¬нант:
1. По¬тре¬би¬тель¬ские вку¬сы. Бла¬го¬при¬ят¬ное для дан¬но¬го про¬дук¬та из¬ме¬не¬ние пот по¬тре¬би¬тель¬ских вку¬сов или пред¬поч¬те¬ний, вы¬зван¬ное рек¬ла¬мой или из¬ме¬не¬ни¬ем мо¬ды, бу¬дет оз¬на¬чать, что спрос воз¬рос по ка¬ж-дой це¬не. Не¬бла¬го¬при¬ят¬ные пе¬ре¬ме¬ны в пред¬поч¬те¬ни¬ях по¬тре¬би¬те¬лей вы¬зо¬вут умень¬ше¬ние спро¬са и сме¬ще¬ние кри¬вой спро¬са вле¬во. Тех¬но¬ло¬ги¬че¬ские из¬ме¬не¬ния в ви¬де про¬яв¬ле¬ния но¬во¬го про¬дук¬та спо¬соб¬ны при¬вес¬ти к из¬ме-не¬нию по¬тре¬би¬тель¬ских вку¬сов. При¬мер: фи¬зи¬че¬ское здо¬ро¬вье ста¬но¬вит¬ся все бо¬лее по¬пу¬ляр¬ным, а это по¬вы-ша¬ет спрос на крос¬сов¬ки и ве¬ло¬си¬пе¬ды.
2. Чис¬ло по¬ку¬па¬те¬лей. Уве¬ли¬че¬ние на рын¬ке чис¬ла по¬ку¬па¬те¬лей обу¬слав¬ли¬ва¬ет по¬вы¬ше¬ние спро¬са. А умень¬ше¬ние чис¬ла по¬тре¬би¬те¬лей на¬хо¬дит от¬ра¬же¬ние в со¬кра¬ще¬нии спро¬са. При¬ме¬ры: япон¬цы со¬кра¬ща¬ют им-порт¬ные кво¬ты на аме¬ри¬кан¬ское те¬ле¬ком¬му¬ни¬ка¬ци¬он¬ное обо¬ру¬до¬ва¬ние, тем са¬мым по¬вы¬шая спрос на та¬кое обо¬ру¬до¬ва¬ние; сни¬же¬ние уров¬ня ро¬ж¬дае¬мо¬сти умень¬ша¬ет спрос на об¬ра¬зо¬ва¬ние.
3. До¬ход. Воз¬дей¬ст¬вие спрос из¬ме¬не¬ния де¬неж¬но¬го до¬хо¬да бо¬лее слож¬но. В от¬но¬ше¬нии боль¬шин¬ст¬ва то¬ва¬ров по¬вы¬ше¬ние до¬хо¬да при¬во¬дит к уве¬ли¬че¬нию спро¬са.
То¬ва¬ры, спрос на ко¬то¬рые из¬ме¬ня¬ет¬ся в пря¬мой за¬ви¬си¬мо¬сти с из¬ме¬не¬ни¬ем де¬неж¬но¬го до¬хо¬да, на¬зы¬ва-ют¬ся то¬ва¬ра¬ми выс¬шей ка¬те¬го¬рии, или нор¬маль¬ны¬ми то¬ва¬ра¬ми.
То¬ва¬ры, спрос на ко¬то¬рые из¬ме¬ня¬ет¬ся в про¬ти¬во¬по¬лож¬ном на¬прав¬ле¬нии, то есть воз¬рас¬та¬ет при сни-же¬нии до¬хо¬дов, на¬зы¬ва¬ют¬ся то¬ва¬ра¬ми низ¬шей ка¬те¬го¬рии.
При¬ме¬ры: уве¬ли¬че¬ние до¬хо¬дов по¬вы¬ша¬ет спрос на та¬кие нор¬маль¬ные то¬ва¬ры, как сли¬воч¬ное мас¬ло, ома¬ры, фи¬ле, и сни¬жа¬ет спрос на та¬кие то¬ва¬ры низ¬шей ка¬те¬го¬рии, как ка¬пус¬та, ре¬па, вос¬ста¬нов¬лен¬ные ши¬пы и но¬шен¬ная оде¬ж¬да.
4. Це¬ны на со¬пря¬жен¬ные то¬ва¬ры. При¬ве¬дет ли из¬ме¬не¬ние це¬ны на со¬пря¬жен¬ный то¬вар к по¬вы¬ше¬нию или сни¬же¬нию спро¬са на рас¬смат¬ри¬вае¬мый про¬дукт, за¬ви¬сит от то¬го, яв¬ля¬ет¬ся ли этот род¬ст¬вен¬ный то¬вар за¬ме¬ни¬те¬лем на¬ше¬го про¬дук¬та (взаи¬мо¬за¬ме¬няе¬мым то¬ва¬ром) или со¬пут¬ст¬вую¬щим ему (взаи¬мо¬до¬пол¬няю¬щим то¬ва¬ром). Ко¬гда два про¬дук¬та взаи¬мо¬за¬ме¬няе¬мы, ме¬ж¬ду це¬ной на один из них и спро¬сом на дру¬гой су¬ще¬ст¬ву¬ет пря¬мая связь. Ко¬гда два то¬ва¬ра яв¬ля¬ют¬ся взаи¬мо¬до¬пол¬няю¬щи¬ми, ме¬ж¬ду це¬ной на один из них и спро¬сом на дру-гой су¬ще¬ст¬ву¬ет об¬рат¬ная связь. Мно¬гие па¬ры то¬ва¬ров яв¬ля¬ют¬ся не¬за¬ви¬си¬мы¬ми, са¬мо¬стоя¬тель¬ны¬ми то¬ва¬ра¬ми, из¬ме¬не¬ние це¬ны на один очень ма¬ло по¬влия¬ет или во¬все не по¬влия¬ет на спрос на дру¬гой. При¬ме¬ры: сни¬же¬ние та-ри¬фов на пас¬са¬жир¬ские авиа¬пе¬ре¬воз¬ки со¬кра¬ща¬ет спрос на по¬езд¬ки ав¬то¬бус¬ным транс¬пор¬том (взаи¬мо¬за¬ме-няе¬мые то¬ва¬ры); со¬кра¬ще¬ние це¬ны на ви¬део¬маг¬ни¬то¬фо¬ны по¬вы¬ша¬ет спрос на ви¬део¬кас¬се¬ты.
5. Ожи¬да¬ние. По¬тре¬би¬тель¬ские ожи¬да¬ния от¬но¬си¬тель¬но бу¬ду¬щих цен на то¬ва¬ры, на¬ли¬чие то¬ва¬ров и бу¬ду¬ще¬го до¬хо¬да спо¬соб¬ны из¬ме¬нить спрос. Ожи¬да¬ние па¬де¬ния цен и сни¬же¬ния до¬хо¬дов ве¬дет к со¬кра¬ще¬нию те¬ку¬ще¬го спро¬са на то¬ва¬ры. Об¬рат¬ное ут¬вер¬жде¬ние так¬же вер¬но. При¬мер: не¬бла¬го¬при¬ят¬ная по¬го¬да в Юж-ной Аме¬ри¬ке по¬ро¬ж¬да¬ет ожи¬да¬ния в бу¬ду¬щем бо¬лее вы¬со¬ких цен на ко¬фе и тем са¬мым по¬вы¬ша¬ет те¬ку¬щий спрос на не¬го.
Уве¬ли¬че¬ние спро¬са, при про¬чих рав¬ных ус¬ло¬ви¬ях (не¬из¬мен¬но¬сти пред¬ло¬же¬ния), по¬ро¬ж¬да¬ет эф¬фект по-вы¬ше¬ния це¬ны и эф¬фект уве¬ли¬че¬ния ко¬ли¬че¬ст¬ва про¬дук¬та. Умень¬ше¬ние спро¬са об¬на¬ру¬жи¬ва¬ет как эф¬фект сни-же¬ния це¬ны, так и эф¬фект со¬кра¬ще¬ния ко¬ли¬че¬ст¬ва про¬дук¬та. Мы об¬на¬ру¬жи¬ва¬ем пря¬мую связь ме¬ж¬ду из¬ме¬не-ни¬ем спро¬са и вы¬те¬каю¬щи¬ми от¬сю¬да из¬ме¬не¬ния¬ми рав¬но¬вес¬ной це¬ны и ко¬ли¬че¬ст¬ва про¬дук¬та.
I.4 ПАРАДОКС ГИФФЕНА
При росте цен на определенные товары наблюдался рост спроса, вместо ожидаемого уменьшения. Впервые на эту группу товаров обратил внимание английский экономист Роберт Гиффен (1837-1910). Эти товары получили название благ низшего порядка.
Количество блага должно было бы сократиться с Q1 до Q2, но спрос возрос с Q1 до Q3.
I.5 СПРОС НА РЕСУРСЫ.
Спрос на ресурсы является производным (зависимым) от спроса на продукцию, изготовляемую с применением данных ресурсов. Иначе говоря, последние удовлетворяют потребности не прямо, а через готовую продукцию. Отсюда следует, что изменение спроса на ресурсы также является величиной зависимой — прежде всего от изменения спроса на готовую продукцию. На движение спроса на ресурсы влияет также производительность труда: если она растет, их требуется больше. Каждая дополнительная единица ресурсов дает приращение продуктов — предельный продукт (в денежном выражении — предельный доход). В то же время дополнительные ресурсы вызывают увеличение издержек фирмы — предельных издержек. Но фирмы стремятся уменьшить издержки производства. Поэтому они будут увеличивать ресурсы до тех пор, пока предельный доход от их прироста не сравняется с предельными издержками на них. Если предельный доход больше предельных издержек, спрос на данные ресурсы растет, в противоположной ситуации — уменьшается. Наконец, изменение спроса на данные ресурсы зависит от динамики изменения спроса по другим ресурсам, то есть от изменения цены на замещающие ресурсы (например, труд заменяется капиталом) и на дополнительные (например, ресурсы на изготовление пленки и программного обеспечения являются дополнительными по отношению к тем, что идут соответственно на изготовление камеры и ЭВМ).
При введении в производство замещающих ресурсов фирмы получают эффект двух видов. Первый — эффект замещения, связанный с тем, что замена одного ресурса другим изменяет цену и спрос (замещение труда капиталом ведет к падению спроса на труд и увеличению спроса на капитал). Второй — эффект объема производства; он выражается в увеличении издержек на капитал, вызывающем падение объема производства и, соответственно, сокращение спроса на ресурсы (на капитал). Эффект замещения и эффект объема производства противоположны по направленности. Поэтому на практике спрос на замещающий ресурс зависит от соотношения этих двух эффектов: если эффект замещения больше эффекта объема производства, спрос на замещающий ресурс возрастает, и наоборот. Если в производство вводится дополнительный ресурс, изменение в его цене влияет на изменение спроса на основной ресурс в противоположном направлении. Сказанное означает, что производный спрос на ресурсы возрастает, если: увеличивается спрос на продукт, повышается производительность труда в выпуске готовой продукции, падает или поднимается цена замещающих ресурсов, снижается цена на дополнительные ресурсы.
II. ЭЛАСТИЧНОСТЬ РЫНОЧНОГО СПРОСА.
II.1 ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА
Эластичность спроса — изменение спроса на данный товар под влиянием экономических и социальных факторов, связанных с изменением цен; спрос может быть эластичным, если процентное изменение его объема превышает снижение уровня цен, и неэластичным, если степень снижения цен выше прироста спроса.
II.2 ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ
Согласно закону спроса, потребители при снижении цены будут приобретать большее количество продукции. Однако степень реакции потребителей на изменение цены может значительно варьироваться от продукта к продукту.
Экономисты используют концепцию ценовой эластичности для определения чувствительности потребителей к изменению цены продукции.
II.2.1 Эластичный спрос.
Если небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции, то такой спрос называют относительно эластичным или просто эластичным.
II.2.2 Неэластичный спрос.
Если существенное изменение в цене ведет к небольшому изменению в количестве покупок, то такой спрос относительно неэластичный или просто неэластичный.
II.2.3 Единичная эластичность.
Когда процентное изменение цены и последующее изменение количества спрашиваемой продукции равны по величине, то такой случай называют единичной эластичностью.
II.2.4 Совершенно неэластичный спрос.
Если изменение цены не приводит ни к какому изменению количества спрашиваемой продукции, то такой спрос является совершенно неэластичным.
II.2.5 Совершенно эластичный спрос.
Если самое малое снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своих возможностей, то такой спрос является совершенно эластичным.
II.3 ФОРМУЛА ЦЕНОВОЙ ЭЛАСТИЧНОСТИ
Степень ценовой эластичности или неэластичности определяют с помощью коэффициента эластичности (Ed).
Ed= ΔQ /ΔР,
где
ΔQ – процентное изменение кол-ва спрашиваемой продукции,
ΔР – процентное изменение цены......